Noua idee semnată de Renault porneşte de la un accesoriu inedit introdus pe Renault 5 E‑Tech electrică: un suport pentru baghetă (100% franţuzesc), realizat manual în sudul Franţei.
Până la 30 noiembrie, Renault se aliază cu Boulangeries Maison Kayser într-o activare exclusivă numită „Oui Oui Baguette”. Mecanismul este foarte simplu: orice proprietar de Renault 5 E‑Tech electrică poate primi o baghetă gratuită din brutăriile Kayser, pe care o poate aşeza imediat în suportul pentru baghetă al maşinii.
Renault 5 E‑Tech electrică şi „Oui Oui Baguette”: baghete gratuite în fiecare zi
Începând de la debutul săptămânii, şoferii trebuie doar să intre în oricare brutărie Eric Kayser din Franţa (în total 75 de magazine în toată ţara) şi să arate codul QR disponibil în aplicaţia MyRenault. În acest fel, primesc zilnic, pe parcursul acestei săptămâni, o baghetă artizanală oferită din partea campaniei.
Pentru cei care preferă o ridicare rapidă, Renault pregăteşte şi o variantă şi mai neobişnuită: un punct de ridicare tip drive-through în Paris. Sâmbătă, 29 noiembrie, între 11:00 şi 17:00, aceeaşi operaţiune „Oui Oui Baguette” le permite conducătorilor de Renault 5 E‑Tech electrică să îşi ridice baghetele direct din maşină.
Drive-through la Paris cu Eric Judor şi Eric Kayser
Acest punct special de ridicare va fi amenajat la nr. 10, Bulevardul Friedland, în arondismentul 8 din Paris, şi se va desfăşura în prezenţa actorului Eric Judor, alături de brutarul Eric Kayser.
Merită reamintit că suportul pentru baghetă oferit opţional de Renault este realizat din răchită şi costă în jur de 150 €. Accesoriul se fixează pe consola centrală a maşinii cu ajutorul unui cârlig din plastic negru, făcut pe măsură, furnizat împreună cu suportul.
În practică, campania mizează pe un ritual foarte clar: arăţi codul din MyRenault, primeşti bagheta, apoi o depozitezi în suportul dedicat-un detaliu de design gândit tocmai pentru a transforma un gest obişnuit într-o „funcţie” a maşinii. Ca în orice promoţie, e util ca participanţii să verifice din timp disponibilitatea în brutăria aleasă şi condiţiile de acordare, mai ales în orele aglomerate.
Ce înseamnă „Oui Oui Baguette”, dincolo de pâine
„Astăzi, „Oui Oui Baguette” evocă mult mai mult decât o pâine: este o atitudine franţuzească-simplă, sigură pe sine şi irezistibilă. Totodată, este şi o referinţă din reţelele sociale care a apărut datorită unei americance ce a făcut expresia virală: Alexa Rambarran”, explică producătorul francez.
Renault îşi joacă din nou cartea nostalgiei: de la R5 şi R4 la noul Twingo electric
După ce a readus la viaţă (cu succes) R5, dar şi R4 (care ar putea câştiga titlul de „Maşina Anului” în câteva săptămâni), producătorul cu emblema rombului a confirmat recent şi noul Twingo electric, al cărui aspect se inspiră direct din primul model al micii citadine lansate la începutul anilor 1990.
Un marketing cu trimiteri la obiceiurile cotidiene din Franţa
Campania este o mişcare de marketing aparte, concepută ca un clin d’œil deliberat către obiceiurile care structurează viaţa de zi cu zi în Franţa, unde oprirea la brutărie rămâne un reflex aproape instinctiv.
Prin celebrarea acestui gest adânc înrădăcinat, Renault urmăreşte să atingă un imaginar colectiv şi să reamintească, cu o doză de tandreţe, ceea ce dă savoare zilelor francezilor-şi, în acelaşi timp, ceea ce făcea farmecul primei R5, în urmă cu cincizeci de ani.
Comentarii
Încă nu există comentarii. Fii primul!
Lasă un comentariu